3个月前 (04-27)  官方公告 |   抢沙发  16 
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春节前,微信官方发布诸多限令,如打击违规小程序、微信账号、微信群等。其中真正引起运营者们热议是“公众号注册数量调整”的发布。

具体内容是这么说的:

① 个人主体注册公众号数量上限由5个调整为2个;

② 组织类主体注册公众号数量上限由50个调整为5个。

不仅是微信,头条号在同一天也发布注册上限公告 。个人类主体注册上限由5个变成2个组织类主体注册上限由50个变成5个。

微信公众号订阅号服务号突然调整注册数量,个人类限2个,组织类限5个

而大鱼号早在1月30日就发表声明了,和头条、公众号的内容一致,也就是说,未来所有的自媒体平台标配,就是2个人+5企业了。

萤连长还了解到,公司主体已经注册超过5个账号(微信订阅号、微信服务号)在年审时将不受本公告影响,且小程序暂时也不受影响。

对于运营者,不得不思考这些点

1.内容要求将更高

据微信官方披露数据显示,2017年,公众号数量超过2000万。腾讯2017年第三季度业绩报告显示,月活跃公众号已经350万个,公众号月活跃关注用户数达到7.97亿。而这时候调整注册数量,意味着公众号数量是否已经已经饱和?公众号扩张、开荒的时代已经结束,现在收紧入口,内部开始优胜劣汰。

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对于已经成熟的大V丝毫不受影响,而那些营销号可谓是致命打击。说到营销号,很多人都对他恨之入骨。

为推销保健品,拼命夸大假大空的功能;

散布食品、民生、社会谣言,吸引眼球;

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利用人们的好奇心,诱导用户随手转发,继续祸害其他人。所以微信不得不通过“谣言粉碎机”、“腾讯安全观”等公众平台辟谣,加大公众号文章审核力度,封禁一切违规公号等措施维护生态秩序。

此前企业可以注册50个公众号,营销号可以打一枪换一地,如今骤减至5个,还走老路不注重内容质量的话,日子肯定不好过了。所以对于C端用户而言,将会看到更多优质、安全的内容,无疑不是一件好事。

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2.矩阵类公号,或将移步小程序

有些公司靠诸多不同分工的公众号形成一个矩阵,俘获不同领域的粉丝。比如,目前主体为“北京青年报”的公众号,共有30个,几乎北京每个知名住宅区、商区都有其对应的公众平台,以形成矩阵。

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现在已经不能这么做啦!每家公司只能注册5个,所以每个号都必须发挥其充足的价值。当然,像北京青年报这种公司,完全可以在注册时发起申请流程,经微信公众平台初审,并报互联网信息内容主管部门审批同意后,将适当放宽帐号注册数量。

还有一个办法,将矩阵转移至小程序。目前,组织类主体可以注册50个小程序,个体户和个人类型主体可注册5个小程序,并且主体注册次数不占公众号次数限制。完全可以根据公司要求,做成内容类、电商类、工具类、展示类等小程序矩阵。

虽然同一主体的公众号只能注册5个,但公众号一个自然月内可关联同一主体的10个小程序,不同主体的3个小程序啊!重要的是:这50个公众号没有主体限制。这就意味着,每个企业小程序会在指定时间内,被50个推广渠道向外推荐一个月(大V、网络红人或流量主)。

要知道,时尚博主于小戈,就用订阅号“于小戈”关联三个小程序进行集中运营后,不光激活了订阅号内沉默的粉丝, 还放大了从阅读到购买的常规漏斗式转化,小程序的销售转化是订阅号跳转H5的500倍

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3.产品所有权问题,也值得思考

当公司注册公众号超过5个时,那么势必会需要一家新的公司,如果公众号需要新公司涉及资金往来,财务、税务都要独立划分。之前,一家公司可以注册50个账号时,可以在一套系统里做账。如今同样是50个账号,则需要10套系统用来做账,这里头的运营成本,不能小嘘啊!事实上,财务、税务还只是一方面,还会有其他难题。

如果不使用同一主体的注册公众号,那么法人和股东对该公众号的所属权,该如何分配?也需要我们提前思考。特别是当其中一个非同主体的公号,流量变现十分可观时,能生出什么事端,可能要脑洞到商战剧了。

未来,或将出现租售个人身份信息,用来注册公众号的生意。希望有关部门,注意。

4.小程序的相关限制也会出炉

随着小程序数量越来越多,生态也越发全面,截止至今年1月,小程序已经上线58万个。蓬勃发展后,也将开始限制注册,进行内部优胜劣汰。

即使是被限制,小程序的转化能力也会再攀高峰,毕竟除了头部大号之外,其余的转化率都不断下降,小程序的成功案例已经珠玉在前,企业必将全力以赴投入小程序。

说这么多,你想过为什么要注册公众号吗?

许多人只“哀嚎”注册公众号都有限制,这该如何是好。却没想过,为什么要注册公众号。所以,萤连长抛出几点,送给正在注册公号的你。

开公号之前,先得考虑自己的目标和目的,是当做公司运营手段还是准备主攻粉丝运营;

开这个号,能有哪些渠道扶持和推广;

团队是否有精力和能力经营好,不让这个号浪费;

做好长期战斗的准备,主动学习和深度思考。

运营公号并不会“耕耘就有收货”,需要的除了要输出内容外,还要更多的运营思路。已经拥有多个公号的人,偷着乐吧!没赶上趟儿的也别急,未来公众号生态走的是质量,不是数量。

来源:晓程序观察

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